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你可曾想过,把纸媒内容拼命放到网上就是个错误?细思极恐!

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你可曾想过,把纸媒内容拼命放到网上就是个错误?细思极恐!

研究人员总但愿把责任推到数字化产物不尽如人意的表示上,可是他们忽视了这个“房间“里人人皆知的两个800磅重的”大猩猩“:Google 和Facebook。这两个巨头占据了泰半数字化告白的盈利,而这种环境已经一连许多年了。只不外最近工作变得越发棘手了。

此刻正熬煎报纸行业的经济危机只是诸多问题牵引出来的效应,并不是始作俑者。报纸行业的就业率在90年月初期到达巅峰,而纸媒告白的收益在2005年跌至谷底。纸媒已经与数字媒体胶葛不清了快要十年,可是数字媒体为纸媒带来的困扰并不只仅因为报纸愚蠢的将一些投资投放到数字行业。工作的本质在于,告白市场产生了庞大的变革,而纸质媒体始终没有找到有效的对策,仅此罢了。

对付这一点,我们需要仔细研究美国报纸行业的成长轨迹。1947年以来,报纸的刊行量一直在淘汰。这就说明在互联网之前印刷媒体就已经存在问题了。

这个观测涵盖了26个国度,年数在18-34岁之间的年青人只有6%把报纸当做新闻的主要来历,这个比例在55岁之前险些没有变革,而有读报习惯的人只占了个中的12%。这表白纸质媒体不再是一个公共行业了。在这种环境下,怎么会有人声称该行业并没有走下坡路呢?我并不是绝对的说报纸行业的退步不行逆转,只是那些研究人员常常挂在嘴边的“纸媒没有实际危机”不外是自欺欺人而已。

Politico的编辑Jack Shafer借着这份研究问道:“假如20年前各人争先恐后的从头定位新闻内容并把它放到网上是一个庞大的错误呢?而这个错误已经挥霍了千万美元。

当我们存眷皮尤研究中心的数据时,我们也应看看News Media的陈诉:现今报纸行业四分之一的告白收入都来自于数字告白,但这并不是因为这一版块增势喜人。相反,数字告白在2015年还下降了2个百分点,只是对比之下,非数字告白下降的更多。2015年,非数字类告白足足降了10个百分点。

你可曾想过,把纸媒内容拼命放到网上就是个错误?细思极恐!

这份陈诉以及Shafer的跟风言论大概导致一个媒体行业原来已经尘土落定的文化斗嘴回复波涛,并使处所报纸行业向一连成长的将来当真且靠谱的尽力离开轨道,并危害着这个进程中深度报道的发生。在媒体行业压力山大的时候,这样的言论是毫无辅佐的。

研究人员认为纸质媒体是比数字媒体更优越的前言平台,因此纸媒才气比数字化产物包围更多的读者。

纸媒VS数字化产物,这场较劲照旧要分输赢

说实话,这份研究陈诉把印刷媒体和数字媒体对立起来,这种环境仅仅在没有其它媒体存在的世界才有些意义。

研究人员写道,“功效显示在报纸的本土市场,被唱衰的纸质媒体仍然能比被寄予厚望的数字媒体包围到更多的读者“。这句话说的没错,可是当两种产物叠加起来能包围到大大都内地读者吗?另外,告白市场正在迅速全国化,与十年前对比,一个内地读者的相对代价可谓有减无增。

当细看报纸行业之外的财富,我们就会发明真正的挑战。上周宣布的最新路透社数字新闻陈诉(Reuters Institute Digital News Report)指出,约莫有75%的美国人提到他们利用网络作为新闻来历,看电视新闻的比例比这更小一点,而只有25%的受访人暗示他们阅读报纸来获取新闻。

研究人员论断说我们应该优先处事纸媒读者(因为他们会付钱),并印刷纸质告白。这样的想法是错误的。这险些是在说我们应该继承利用马车只要它可以或许优先处事最忠实的观众。用更现代的比喻来说,柯达只要僵持不绝走下坡路的传统非数字类摄影,就能继承发达成长。

就像可怕影戏中英雄刺中了怪兽、砍下了它头颅,怪兽却一次又一次爬起来一样,媒体中也有不会衰老和磨灭的“米姆”(《牛津英语字典》中把“米姆”, 即meme, 界说为文化的根基单元,通过非遗传的方法,出格是仿照而获得通报)。

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